Qué es la "gamificación" de los negocios

28 de agosto de 2022

Qué es la "gamificación" de los negocios

Los videojuegos ganan cada vez mÃ¡s adeptos y se convirtieron en una industria que mueve millones de dÃ³lares, y la llamada "gamificaciÃ³n" de los negocios adquiere creciente importancia, aseguran expertos del sector.

"El gaming tiene un componente activo de vital importancia para los que hacemos marketing: el entretenimiento", asegurÃ³ MÃ¡ximo Lorenzo, experto en marketing y comunicaciones, y CMO Global de Nawaiam, plataforma de videojuego aplicado a los recursos humanos.

Para Lorenzo, "las organizaciones que apuesten a este sector como parte de la estrategia de marketing, podrÃ¡n integrar este componente para captar un mayor nivel de atenciÃ³n de sus usuarios y generar un mayor nivel de engagement con las marcas".

La "gamificaciÃ³n" ya superÃ³ la barrera del entretenimiento y es tomada por muchas marcas como una herramienta para obtener todo tipo de resultados.

"El juego tiene un poder muy grande a la hora de conectar con la esencia de las personas", agrega Horacio Llovet, cofundador de Nawaiam.

SegÃºn Llovet, "crecimos y aprendimos jugando, aunque algunos adultos lo hayan olvidado. Lo novedoso es utilizarlo como herramienta en procesos de recursos humanos, una tendencia que crece".

Hay quienes afirman que los juegos se estÃ¡n convirtiendo en un negocio, teniendo en cuenta que hoy el pÃºblico varÃa entre los mÃ¡s chicos -niÃ±os que no alcanzan la dÃ©cada de vida-, pasando por los jÃ³venes y hasta los adultos de mÃ¡s de 45, que atraviesan todos los niveles econÃ³micos.

De esto se desprende el desembarco de las marcas masivas en el mundo de los gaming, ya que son quienes estudian las necesidades e intereses de su pÃºblico, y lo vuelcan a lo lÃºdico para brindar una experiencia que genere un impacto positivo en sus seguidores.

"HabrÃ¡ marcas a las que el simple sponsorship les servirÃ¡ como parte de la estrategia, y otras que deberÃ¡n jugar un rol mÃ¡s activo como, por ejemplo, crear una liga propia y generar sus propias competencias; todas conducen al mismo espacio de oportunidad: hay que estar ahÃ", afirma Lorenzo. Etiquetas:

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