En la lista figura un gran clásico como son los ladrillos LEGO. La empresa homónima inicialmente fabricaba juguetes de madera, hasta que, en 1949, la compañía comenzó a producir sus célebres bloques de plástico encajables, que se patentaron en 1958 con el sistema de acoplamiento actual. Los sets de LEGO abarcan temáticas como arquitectura, ciudades, vehículos, ciencia ficción y franquicias populares como Star Wars, Harry Potter y Super Mario. Además, la marca desarrolló películas, videojuegos, parques temáticos (LEGOLAND) y series animadas.

En cuanto a franquicias, destaca la presencia de Masters of the Universe, reconocida por su protagonista He-Man. La misma fue creada por Mattel en 1982 y su eje principal es la línea de juguetes homónima, que tuvo un gran impacto en la cultura popular de los años 80.

La década de los 90 también dieron que hablar con muchos productos. Uno de ellos son las figuras de los Power Rangers, saga creada por Haim Saban y Shuki Levy y basada en la serie japonesa Super Sentai, recordada por las poses y las peleas de sus coloridos protagonistas contra distintos monstruos y villanos; además del uso de Zords (robots gigantes) para combatir el mal.